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來源：傳媒內參（轉載請標明出處） 幾乎每一年的跨年晚會，都是各大衛視彰顯自己實力，講排場、拼大牌的秀場，尤其是近幾年廣電總局對於電視劇、綜藝真人秀市場的各種限制，讓憋了一整年的衛視頻道紛紛試圖在跨年晚會上發力。但是，當一線衛視下血本砸錢請明星時，資本不足的二三線衛視又該怎麼玩？ 傳承民族文化 小成本也能呈現大製作 ... 從跨年夜到元旦，兩檔節目《中國民歌夜》、《新年戲曲公開課》算得上是山西衛視多年來以傳承民族文化為核心的辦臺理念交出的一份成績單。 首先，節目的成本與一線衛視明顯扎堆的晚會無法相提並論。 山西衛視總監陶億笑向「傳媒內參」透露，《中國民歌夜》和《新年戲曲公開課》兩檔節目的製作成本分別是190萬和80萬，加在一起的數字甚至可能還不及一線衛視在請明星上花銷的零頭。 陶億笑坦言山西衛視的資本與大衛視根本不在一條水平線上，對於他們來說這就更加考驗「花小錢、辦大事」的能力，如何打造出小成本的大製作是他們一直以來的研究課題。 ... 儘管資本不足，但演出陣容卻毫不遜色。 也許有人認為幾十上百萬的製作成本根本請不來什麼大咖，晚會的內容也會相對粗糙，但從山西衛視《中國民歌夜》的排兵布陣上來看，這檔晚會的含金量絲毫不遜色。 這檔以民歌為主題的晚會中，有郭蘭英、李光義、胡松華等老一輩藝術家再現經典歌曲，也有來自《歌從黃河來》中各行各業甚至不同國籍的民歌愛好者展示老民歌新唱法。 ... 跨年夜拿到民歌牌照並不容易，山西衛視打造傳統文化受認可。 實際上，山西衛視早在去年就打造了以民歌為主題的跨年晚會，但當時並沒有獲得黃金檔的審批，今年山西衛視在諸多衛視的競爭中終於拿到將《中國民歌夜》放進黃金檔播出的牌照，也足以見得廣電總局對於山西衛視長期以來打造傳統文化的認可。 除此之外，於1月1日、2日連續兩天播出的《新年戲曲公開課》也算得上《走進大戲臺》的一個總結性的升級版節目，同樣獲得了廣電總局的支持。 儘管山西衛視從資本上無法與一線衛視抗衡，但連續三天的節目卻讓山西衛視向全國觀眾展示了他們對於傳統文化的堅守與傳承，讓人看到了山西衛視根紅苗正的品牌氣質。 既要符合廣電總局要求又要圈粉年輕觀眾群 ... 無論是《中國民歌夜》還是《新年戲曲公開課》，都彰顯著山西衛視「民族范，中國風」的頻道氣質，但在得到總局認可的同時，必須還要考慮一個現實的問題，就是能否符合市場需求，觀眾能否買帳。 和市場上一些綜藝節目一樣，各大衛視的跨年晚會同樣存在著同質化的現象，各種大牌被平均分配但最終呈現的效果卻都像是大腕拼盤兒毫無差異感。這樣的現象所造成的結果是年輕觀眾看個熱鬧，高年齡層的受眾卻在跨年夜沒有東西可看。而實際上，對於一個合家歡的跨年晚會，這個年齡層的受眾也是有需求的，而山西衛視的《中國民歌夜》正好可以滿足受眾的這種需要。 ... 而到了元旦小長假，《新年戲曲公開課》中白燕升作為主講人會邀請諸多戲曲界大牌來到節目中講述戲曲背後的故事，同樣滿足了高年齡層受眾的需求。可以說連續幾天的節目形成了一個相互緊扣的小型文化節目群，牢牢地增加了用戶粘性。 山西衛視在吸引高年齡層受眾同時，近幾年也在著力開發年輕用戶群，在微博、微信的互動模式上也下了一番功夫。而對於節目本身，山西衛視也針對年輕用戶做了很大調整。例如，在《中國民歌夜》中，注入了很多時尚元素，像rap、交響樂都被用來與民歌融合，這樣一來這檔以民歌為主線的新年特別節目就增添了活力也能讓很多年輕人發現「原來民歌也能這麼玩」。 ... 據陶億笑總監介紹，明年山西衛視還醞釀了一檔民歌選秀節目，用一種全新的方式詮釋民族范和中國風，或許這檔節目無法跟「超女」、「好聲音」一樣造成全民參與的現象級，但不可否認，將民歌與時下主流的選秀結合對於民族文化的傳承必定會具有里程碑式的意義。 「差異牌」是逆襲的最佳途徑 近幾年衛視頻道之間的競爭似乎一直僅存在於湖南、浙江、東方等一線衛視之間，由於經濟實力等各方面因素的限制，二三線衛視想要拿出好節目圈住穩定的受眾群其實並不容易。 尤其在「一劇兩星」政策的影響下，二三線衛視往往只能播優質劇的二輪，因此相對弱勢的衛視平臺只能在綜藝節目上找突破口，但從近幾年發展來看，綜藝真人秀節目同樣競爭激烈，想要逆襲，二三線衛視就必須在綜藝市場打出「差異牌」。 ... 作為其中的典型代表，山西衛視早早就確定了自己的衛視品牌差異化路線——「民族范，中國風」。拿已經連續播出15年的老牌節目《走進大戲臺》來說，這檔節目在上星的山西衛視播出15年從沒有間斷過。 或許在當前各種類型綜藝真人秀扎堆的市場氛圍中，《走進大戲臺》算不上是一檔主流的能讓觀眾和客戶買帳的節目，但它卻用長達15年對戲曲文化不變的追求和傳承被市場所認可，在穩固一大批高年齡層受眾的同時，也吸引了越來越多的年輕觀眾加入到這檔老牌節目的「票友」大軍中。 相比之下一些二三線衛視為了追求吸引眼球的現象級盲目跟風，品牌氣質時常改變，反而不利於在競爭激烈的電視行業中的發展。 歡迎關注新浪微博＠傳媒內參研究組 和今日頭條-傳媒內參 ... 覺得不錯，請隨手轉個發 歡迎大家踴躍參與評論，與小編和參友交流互動！ 歡迎掃描二維碼加入傳媒內參衛視+研究群，與頂尖電視人交流節目製作經驗，要實名（註明姓名、工作單位）才能加入歐~~ ... 歡迎長按二維碼訂閱北京指尖族科技旗下品牌:傳媒內參、傳媒大眼、廣電頭條、影視深水,一網打盡傳媒娛樂界。（點擊放大識別哦）

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